北京地铁广告受众人群价值分析

北京地铁广告主要形式有，地铁电视广告、地铁站台12封灯箱广告、地铁内包车广告、地铁车门贴广告、地铁拉手广告、地铁扶梯广告、地铁LED屏广告、地铁指示牌广告、地铁墙贴广告、地铁站包柱广告、地铁安检导流广告、地铁出入口灯箱广告。

北京地铁每天平均载客量为111万人次。有人说，地铁广告受注意程度很高，因为在一个相对封闭的环境中，地铁乘客别无选择，北京市的地铁广告起步早，发展很快。目前在环线、一线和复八钱共37个地铁站都设有大量的灯箱平面广告。这些广告放置在地铁走廊两侧墙壁、月台两侧墙壁、站内立柱、横梁及列车厢内等处。这些广告都有着良好的效果.

地铁广告注意度相当高，甚至有71.2%的乘客能够注意到地铁广告的更换。其主要原因有：地铁广告牌多数放置在站内相对比较封闭的地方、地铁环境相对显眼的地方；地铁环境相对比较封闭，广告信息比较突出；乘客群比较固定。有63.4%的人会看地铁广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。43.5%的乘客认为月台广告最容易引起他们的注意；相比之下，38.2%的乘客认为车厢内广告最容易引起他们的注意；再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道内的广告。

到2020年，北京地铁将形成线网由30条运营，总长1177公里的的轨道交通网络。 2017年，北京地铁年乘客量达到45.3亿人次，日均客流为1241.1万人次，单日客运量最高达1327.46万人次。北京地铁所在地北京市，简称京，是中华人民共和国首都、也是中国4个直辖市之一；北京是国家中心城市、超大城市，全国政治中心、化中心、国际交往中心、科技创新中心，是世界著名古都和现代化国际城市，也是中国共产党中央委员会、中华人民共和国中央人民政府和全国人民代表大会常务委员会的办公所在地。

北京地铁广告能够展示更丰富的内容，地铁内的客流量是广告的受众群体，客流量的集中性比较强，所以有更高的注目率，广告传播蕴含丰富的内容也很快传到受众的视线内，并能够很快的产生心理感受，如在地铁车厢内所展示的广告内容，受众容易被丰富的内容所吸引，同时产生对产品的关注，如某护发定型产品投放的系列创意海报，为突出产品的定型效果而将广告人物进行创意类比组合，产生了诙谐而又生动的广告效果。总而言之，地铁广告确实是一个让你值得投入的好的好媒体。

北京地铁广告，被世界权威机构GaWC评为世界一线城市。截至2018年末，北京市常住人口2154.2万人，实现地区生产总值（GDP）30320亿元，人均地区生产总值实现14万元 。社会消费品零售总额11747.7亿元，批发业销售额57383.1亿元，人均可支配收入62361元，住户存款总额32507.8亿元，高新技术企业总数24691家。联合国报告指出北京人类发展指数居中国城市第二位。